Pourquoi le EEAT est-il aussi important dans le SEO ?

Pourquoi certains contenus arrivent-ils toujours à la première page de Google tandis que d’autres restent dans l’ombre ? C’est grâce à EEAT, un système qui permet à Google d’évaluer la qualité et la fiabilité d’une page. Introduisez-le dans votre stratégie et appliquez-le dès aujourd’hui. Dans cet article, découvrez pourquoi le EEAT est devenu un levier incontournable pour le SEO et comment l’utiliser efficacement.

EEAT : comprendre sa signification

Créé par Google, EEAT est un acronyme qui signifie : Expérience, Expertise, Authenticité et Fiabilité. Chaque mot qui le constitue présente des significations différentes.

Expérience

Il fait référence à l’expérience de l’auteur du contenu sur le sujet qu’il souhaite aborder. Il s’agit d’un critère important, car il renforce non seulement la crédibilité du texte, mais surtout la confiance des internautes envers l’auteur.

Pour se démarquer, il est fortement recommandé de privilégier le partage de son savoir-faire et de son vécu via des anecdotes ou des témoignages. Sachez que les lecteurs sont souvent sensibles aux petits détails qui rendent vos contenus immersifs et engageants. Il vaut mieux éviter les simples descriptions commerciales ou techniques. 

Expertise

Prouvez à Google que vous êtes expert dans votre domaine, en publiant des contenus à forte valeur ajoutée. Pour améliorer votre EEAT, rien ne vaut un texte exhaustif, clair et informatif à la fois.

Fiez-vous toujours à des sources fiables, utilisez des mots-clés pertinents et un vocabulaire riche. Intégrez également des liens entrants ou incoming links pour optimiser le maillage interne et surtout faites attention à votre syntaxe.

Autorité

L’autorité est un paramètre crucial dans le référencement. Elle concerne l’auteur, le contenu et le site dans son ensemble. Vous devez alors démontrer la légitimité des auteurs et leur expertise.

Pour ce faire, il faudra renforcer leur notoriété et obtenir des blacklinks de qualité. Google vous considère comme fiable si vos contenus sont recommandés, partagés et cités sur des plateformes influentes. 

Confiance (Trust)

Ce critère touche généralement les sites, comme les boutiques, qui proposent des transactions financières. Le but : rassurer les utilisateurs sur la sécurité de leurs données.

Afin d’instaurer cette confiance, il est conseillé de fournir toutes les informations nécessaires aux consommateurs et d’exposer toutes les garanties de la protection des données personnelles pour que la transaction s’effectue en toute tranquillité.

L’importance du EEAT dans le SEO

Google accorde une importance capitale aux contenus qualitatifs. Mais il doit redoubler de vigilance face à de nombreuses thématiques sensibles comme l’information juridique, la santé ou l’information financière. Il cherche, en effet, à réduire au maximum la propagation des fausses informations et donc à mettre en avant les pages ayant un haut niveau de confiance.

Et c’est là, justement, l’utilité du EEAT dans votre stratégie SEO. Bien qu’il ne conditionne pas directement le classement de votre site, il peut tout de même l’influencer.

EEAT et page YMYL

Il convient cependant de souligner que ce critère a été destiné initialement à la page YMYL ou Your Money Your Life. Cette dernière traite des sujets importants pouvant impacter la vie des lecteurs. Google se doit alors de s’assurer de la véracité des informations pour éviter de nuire aux personnes cibles.

Avec le temps, le géant du moteur de recherche a dû renforcer les poids de ces critères de qualité. Ce qui a fait diminuer considérablement la visibilité des sites légaux, financiers ou médicaux.

Évaluation du EEAT d’une page web

Contrairement aux idées reçues, il n’existe pas de score EEAT officiel. Cependant, le niveau de notoriété d’un site peut être jugé par son positionnement dans les SERP. Google utilise un algorithme qui prend en considération ces critères.

Comment réussir à répondre aux critères EEAT de Google ?

Pour réussir à s’aligner aux critères EEAT, il faudra adopter les bonnes pratiques.

Produire un contenu de qualité

Pour vous démarquer, essayez toujours de présenter vos arguments sous un autre angle et d’adapter votre langage selon votre cible. Concentrez-vous aussi sur la clarté des informations. Déterminez d’abord votre intention et adoptez ensuite les tournures qui conviennent le plus.

Valoriser son expertise

Affirmez votre expertise avec la technique du guest blogging. Le principe est simple. Il suffit de demander à un auteur renommé dans votre secteur de rédiger des textes pour alimenter votre blog. Cela permet d’enrichir votre plateforme avec des avis d’experts et des références authentiques. 

Vous pouvez aussi utiliser quelques fonctionnalités intéressantes comme la biographie, le profil d’auteur, votre expérience professionnelle, votre photo ainsi que des liens vers d’autres publications.

Se conformer aux normes d’accessibilité et de sécurité

Outre la transparence, il est aussi important de travailler sur la sécurisation des données. Pour cela, ajoutez les pages « Politique de confidentialité » et « Conditions générales » sur votre plateforme.

Pour offrir une expérience optimale aux utilisateurs, proposez un protocole HTTPS avec un certificat valide. 

Encourager les avis certifiés

Cela rassure considérablement les utilisateurs. Offrez-leur la possibilité d’émettre des avis sur vos produits, par exemple. Faites preuve de professionnalisme en prenant le temps d’y répondre. Pour garantir cependant l’authenticité des avis, il est conseillé de contacter des sites tiers reconnus.

Mettre à jour son contenu

Si vous souhaitez vous positionner correctement dans les moteurs de recherche, vous pouvez apporter régulièrement des modifications à vos contenus. Vérifiez les données chiffrées et remplacez-les si vous les trouvez trop anciennes. Pareil pour les liens morts ou les conseils obsolètes.

Avec tous ces points clés, il ne vous reste plus qu’à passer à l’action pour faire décoller votre plateforme.

Conclusion 

Vous l’aurez compris, le EEAT est un gage de qualité. Il est un facteur clé dans le SEO, car il permet à Google d’identifier les contenus crédibles et pertinents. Pour gagner en fiabilité, mettez l’accent sur l’expertise, offrez une expérience utilisateur conforme aux attentes du leader du moteur de recherche et produisez un article de qualité.

Dans cet article, nous vous avons exposé l’importance de ce critère dans le SEO, mais aussi les différentes astuces pour l’appliquer et améliorer par conséquent l’autorité de votre site.

Questions fréquentes

Q1 : Qu’est-ce que le EEAT ?

Le EEAT ou Expertise, Expérience, Autorité et confiance, est un ensemble de critères utilisés par Google pour vérifier la qualité d’un contenu.

Q2 : Est-ce que le E-E-A-T impacte directement le classement Google ?

Non. Cependant, si vous respectez bien chaque critère, cela peut influencer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Q3 : Le EEAT concerne quel type de contenu ?

Il concerne tous les types de contenus, mais en particulier les pages YMYL qui touchent à l’argent, la santé, etc.